2023武汉首届文化创意设计大赛系列活动之“高校走进老字号”——探访中华老字号马应龙

　　金年会体育金年会体育2023首届武汉文化创意设计大赛火热征集中，以武汉地区高校师生等为团员的探访团走进“老字号”企业实地考察，对话“老字号”，为广大参赛者进一步探明“老字号”设计需求。

　　据悉，2023首届武汉文化创意设计大赛由武汉市委宣传部、武汉市商务局、武汉市文化和旅游局共同主办，旨在推进文化创意IP赋能实体经济，促进文化创意深度融入城市生产生活，进一步提升城市文化软实力，打造文化繁荣的新时代英雄城市。本届大赛主要面向全社会征集“武汉老字号”和“武汉礼物”系列创意设计，其中“武汉老字号”创意设计类别征集包括“武汉老字号”组合礼盒及伴手礼创意设计、“武汉老字号”品牌IP创意设计、“武汉老字号”媒体宣传策划案、“武汉老字号”店面空间场景设计、“武汉老字号”产品创新概念设计等方面；“武汉礼物”创意设计类别的征集则涵盖“武汉礼物”文创IP形象设计、“武汉礼物”城市文创产品设计、“武汉礼物”创意符号视觉设计等方面。

　　3月22日下午，由湖北省包装联合会设计委员会副主任、湖北美术学院视觉艺术设计学院凃志初副教授带队，武汉大学城市设计学院数字文化与创意产业研究所副所长高智勇副教授、湖北工业大学艺术设计学院副院长周承君副教授、湖北第二师范学院艺术学院视觉传达设计系主任程蓉洁副教授师生一行14人走进四百年“中华老字号”企业马应龙药业集团股份有限公司。

　　在马应龙药业集团品牌经营部副部长尹丽莎等企业代表热情接待下，探访团深入企业参观走访，在马应龙展厅了解了“中华老字号”四百多年历史传承和国家级非物质文化遗产“马应龙眼药制作技艺”故事，近距离感受了马应龙全系列产品，深度对接了企业的创意设计与策划需求，为高校更有针对性创作大赛作品、文化创意赋能老字号答疑解惑。

　　马应龙药业集团股份有限公司（600993.SH）创始于公元1582年，是一家拥有四百多年历史的“中华老字号”企业。公司坚持“目标客户一元化，服务功能多元化”的发展思路，致力于为客户提供专业化、个性化、多样化的肛肠健康解决方案，大力发展大健康产业，形成了集医药工业、大健康、医疗服务、医药商业四大业务板块于一体的集团型企业。

　　A.“老字号”组合礼盒及伴手礼创意设计：希望能与湖北的文旅IP和老字号品牌开展合作，持续推出“楚盒”系列联名产品，一起打造话题，弘扬荆楚文化。

　　B.新品卫生湿巾包装设计：围绕卫生湿巾使用人群职业特点打造特色产品包装。突出趣味性和人群定制化特点，利于传播。

　　C.“老字号”店面空间场景设计：2021年马应龙作为非遗单位入驻昙华林，开设了一处品牌体验店，我们将以它为示范门店，开展品牌宣传、产品体验和企业文化内容输出，现对此需求特别征集店铺特色空间设计及线下活动方面的创意策划方案。

　　A.弘扬荆楚文化，聚焦湖北文旅IP、非遗文化、老字号品牌等传统文化符号，打造“楚盒”系列联名产品。