IP也可以好玩又好逛？看日本面包超人博物馆如何成金年会体育为亲子网红地

　　金年会体育金年会体育金年会体育体验经济下，出现了不少网红博物馆，特色博物馆。通过将消费功能与文化体验融合，输出高质量的文化内容，形成网红打卡地。但作为主题性很强的空间，如何做到主题不变的情况下，依然达成客群的重复到达？如何有效利用IP的原有内容和形态，联动商业空间，打造更具辨识度和沉浸感的内容，强化体验感，让“老”文物成为商业流量“新”密码？都是业界探索的课题金年会体育。本文将以横滨面包超人博物馆为例，探析其如何将面包超人这一日本本土IP的影响力和号召力，与商业空间相结合，打造出一个家长与孩子同娱同乐的亲子主题乐园，不仅吸引和留住了面包超人的粉丝和儿童消费者，还吸引更多对亲子娱乐感兴趣的消费者，从而高效盈利。

　　横滨面包超人博物馆，是日本第1座面包超人主题博物馆，于2007年开业，2019年搬迁到横滨最热闹的港未来区。新建后由原来的儿童游乐的单一业态，升级成为集合了展览、表演、游戏、购物、餐饮等多种功能的综合性儿童乐园，以「一起欢笑、尽情玩乐」为主题。

　　博物馆占地约5000平方米，分为三层。第一层是免费开放的商业区，有14家售卖有关面包超人商品和食物的店铺，在这里可以买到限定商品。第二层、第三层是需要购票入场的博物馆区，有各种展示面包超人IP的玩具、模型、服装等，每天还会有多场和面包超人一起互动的舞台活动和表演。

　　它利用了面包超人这一知名的日本卡通形象，打造了一个具有强烈主题性和辨识度的商业空间，吸引了众多面包超人的粉丝和家庭消费群。面包超人IP已经有 50余年历史，最早以绘本的形式出现，目前产业涵盖动画、玩具、CD、书籍、食品、日常用品、衣服、数字应用、游戏等等。

　　根据2022年全球动漫 IP收入排名显示，面包超人位列全球第六，作为一个主要分布于日本及亚洲市场的IP，超越了全球性IP漫威和哈利波特，全年收入达到 448 亿美元，其中 99% 的收入都来自零售，即周边产品的衍生。面包超人博物馆项目，年收入约1500 万美元。通过玩、体验、逛，三大元素不断穿插、组合，再结合面包超人 IP 形象的强植入，打造了一个亲子家庭可以全天候吃喝玩乐的欢乐场所。

　　IP具有文化符号属性，对其多次消费不仅不会造成物质损耗，反而会巩固和强化消费认知。面包超人博物馆正运用这一特性，通过面包超人这个日本国民级IP与商业的深层次绑定，构建以家庭为主体的欢乐王国。这一点和迪士尼异曲同工，贩卖的不是商品、娱乐、餐饮，而是快乐的时光。

　　在空间设计上，与主题游乐场相比，面包超人博物馆内游乐设施相对简单，更多的是通过IP形象的植入，和亲子共同体验的过程打造。博物馆内充满了面包超人的元素，面包超人剧场、面包超人工作室、面包超人乐园、面包超人商店等，结合室内巨型彩虹滑梯、室外面包超人之丘、拍照点等打卡点位的设置，毫不夸张的说，再现了《面包超人》动画片里的童话世界。

　　而且每一个街区的设施金年会体育、场景均不相同，IP场景巧妙地与建筑融合。情景化的处理方式让街区多了几分生气，鲜明的涂鸦色彩和充满童趣的装饰，让人沉浸其中。一层果酱叔叔的面包工厂，贩卖各种以面包超人和他的伙伴们为原型的造型可爱且美味的面包；一层的舞台表演，让孩子们家长一起参与到故事中，与面包超人互动和合作；二层手作、画作课堂，角色扮演区，让小朋友沉浸式体验面包超人的生活；三层游戏区，提供了各种与面包超人相关的游戏和设施，让孩子们能够自由地玩耍和探索。

　　通过IP和场景的深度绑定，建立了消费者与商业之间的桥梁，创造了一种视听上、情感上、行动上、文化上的共鸣；更重要的是当商业空间内的任何一项商品、活动都可以被具象感知，消费与文化体验、亲子互动的边界淡化，内化为高昂情绪买单的购买行为。

　　如果把进入商场看作一场体验旅程，只有把体验触点和场景相结合，使消费者在不同的场景中都能感受到全方位产品和服务的体验刺激，才有可能促进感性消费增长。在面包超人博物馆里，每一楼层都有与消费者建立连接的体验触点，而一个个滑梯、蹦床、迷宫等游乐设施、一场场舞台剧、音乐会的表演、一个个面包手作等活动，就是具体的体验场景，正是大量高浓度记忆的小体验环节的叠加，留下了持久的记忆。

　　如生日时到访面包超人博物馆，可以拥有专属的生日身份印章，走在路上所有的工作人员都会送来生日祝福，小朋友和家长还可以在餐厅里共同制作生日蛋糕，工作人员会根据参加人员的规模免费策划生日party，活动之外还可以拍摄亲子纪念写真……一连串的专属体验，正如同日本建筑师藤本壮介所说，“我们被大量小尺度的物体包围，因而感到很惬意”。而且每个体验环节都支持亲子共同参与，共同体验，形成了非常愉快的亲子记忆点，也就与品牌和商场建立了更亲密的黏性。

　　不仅如此，面包超人博物馆还是设置体验时间边界的高手。每天的体验过程中安排有3场不同的面包超人见面会，1场儿童剧，以及面包超人的演唱会。从上午到下午，亲子家庭都会在特定的时间被聚集在舞台区，进行演出的观赏和面对面互动参与。通过时间的切割划分，延长了快乐的体验感。

　　面包超人博物馆一楼为专门的商店区，包含14家不同类型的店铺，餐饮占50%，每一家店都售卖和面包超人相关的产品。其中博物馆商店为综合杂货店铺，里面包含各种杂货、纪念品、文具、食品、玩具。而且店内的商品几乎都是限定商品，以及其他地方很难买到的周边产品。

　　还有很多小的主题店，如手工艺商店，可以在衣服、书包、鞋等上面定制面包超人logo，以及制作和自己名字相关的产品手作。配饰店，售卖深受小女孩喜爱的“病毒妹妹”的周边配饰。书店，面包超人的绘本在日本覆盖面非常广，从发行到现在已经超过5000万册，因此整体书店内容非常丰富。此外还有服装店、写真馆、电玩店、生日餐厅、美食广场等等。最火的要数果酱叔叔的面包工厂，不仅针对馆内的儿童客群，面包店的门沿街向外开放。按照不同的馅料，有各式的卡通形象，不仅有趣而且好吃，人气非常旺。

　　丰富的商品外，吸引亲子家庭重复消费的重要因素之一，是面包超人持续输出的新品。面包超人的绘本累计发行量为8100万部，每年出版10部以上的新作；当季面包超人的周边产品达到200余种，SKU上千，每季还会不定期上新。面包超人博物馆通过不断更新和创新，保持了面包超人IP的活力和鲜活度，同时也满足了消费者的多样化和个性化的需求。

　　记忆摸不着，但它和科技一样，亦是生产力。最强劲的记忆，总是「以人体尺度柔和地环绕着你」。博物馆想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要有一个能够打动消费者心灵的IP，一个能够展现IP特色的商业空间，一个能够持续更新提升消费者体验感、互动感的商业内容。对于亲子主题博物馆，想实现其消费的重复抵达，最重要的要让亲子陪伴的欢乐文化渗透到日常生活，就像面包超人IP，在日本已经渗透到每一个孩子生活的方方面面；就像面包超人博物馆，像肌肉记忆一样，在每次欢聚游玩的时候、挑选礼物的时候成为消费者想要去的地方。

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